Innovación de Kotex busca responder a una de las principales necesidades de las mujeres durante la menstruación: sentirse cómodas, protegidas y con libertad para continuar con sus actividades diarias.
La marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark anunció mejoras en su portafolio a partir de información recopilada entre sus consumidoras. El objetivo es desarrollar productos con mayor flexibilidad, protección y comodidad durante los diferentes momentos del ciclo menstrual.
Según un estudio realizado por la marca en varios países de Latinoamérica entre diciembre de 2024 y enero de 2025, las toallas sanitarias continúan siendo el producto menstrual de uso más frecuente en Costa Rica. El 98% de las encuestadas indicó utilizarlas con regularidad, mientras que el 82% señaló usar protectores diarios.
La investigación también identificó que la irritación es una de las principales preocupaciones relacionadas con el uso de toallas sanitarias. A esta situación se suman el mal olor y las fugas durante el día, especialmente en las zonas posteriores y laterales.
Kotex busca ir más allá del producto
La campaña también incorpora una conversación sobre las barreras que pueden enfrentar las mujeres durante esos días del mes. Bajo el concepto “A prueba de la gravedad”, la iniciativa aborda tres dimensiones: la gravedad emocional, física y creativa.
La propuesta busca acompañar a las consumidoras para que puedan mantener sus rutinas, actividades y pasiones con mayor confianza, incluso durante la menstruación.
Como parte de esta estrategia, Kotex lanzó “I Like It”, una canción desarrollada junto a cinco artistas latinoamericanas y bajo la supervisión del productor Nabález. La iniciativa también busca impulsar una conversación más abierta sobre la menstruación y contribuir a eliminar los tabúes que todavía existen alrededor del tema.
De acuerdo con la información de la campaña, la canción superó los 83 millones de visualizaciones a nivel regional durante sus primeras 24 horas y alcanzó 2,4 millones de interacciones. En su primera semana, más de 12 mil creadores utilizaron el tema para producir contenido en redes sociales.
Con esta combinación de innovación, música y conversación cultural, la innovación de Kotex busca conectar con una nueva generación y promover una visión en la que la menstruación no sea un límite para continuar moviéndose, creando y desarrollando actividades con libertad.
Leave a Reply